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1999 年的苹果广告

这是一家以水果命名但从来不卖同名产品的公司,它出产的知名产品包括:一个半神般的推销员,一种跟 PC 不太兼容的电脑,一类马桶般洁白的音乐播放器,一部不以通话功能著称但卖的很好的手机,还有一些可以帮助偏门歌手打音乐流行榜的广告。

但苹果的广告也并非每部都是 1984,或者每部都可以在分众的液晶屏上放 10000 遍还没有导致普通人跳楼。比如,如果你看到这部 1999 年苹果的广告,你会怎么想?

好吧,我承认,你被耍了。这是一部被”慢放“的作品。30 秒的东西被抻长为 1 分钟。但这个由《侏罗纪公园》里博士扮演的角色,似乎在 30 秒里也完全没有魅力

天知道那么精彩的 iMac,怎么需要这么一个蹩脚的推销员?就像 New Balance 和 Levi's 找形象代言人不找水果公司的 CEO,而找庾澄庆和陈冠希一样……

Silinde 君回帖说:“Jeff Goldblum 是公认的舞台表演力十足的演员,当初 Apple 请他完成改革期大部分最重要的新产品宣传广告,包括著名的“is that possible"的台词以及 iLife 系列"again and again and again"等等著名经典。可以说,没有 Jeff Goldblum,Apple 在回归时期的广告根本就不可能大获成功。这是历史证明的,而不是这里一篇外行的文字可以掩盖的。”

虽然这并未改变我无法欣赏这系列广告的现实,但还是满言之有理的。收回我对 Goldblum 的污蔑。

又及,Silinde 君的最新回复:

对于第一段我无法置评,因为那是语速被放慢而无法欣赏的。

而对于第二段,演员本身对台词的诠释绝对到位,但更重要的还在于两个方面:这个广告是不能只被单一评价的,要和当时其他系列广告一同欣赏,就好像一个小故事一样,Goldblum 来告诉大家以他的个人使用经验来看,Apple 能帮助他这样的用户来做什么。另外,要注意 Goldblum 在这一时期的台词诠释方法及风格甚至很多直到现在仍在被乔布斯所使用,比如乔布斯那段“you got the stylus, you can't find it, you lose it... yahhhhuh!”, “Who wants a stylus!”【Silinde 原文如此--编者】很明显的是一样的风趣并具有舞台张力。在那个年代,这样的台词由 Goldblum 诠释后是一样的效果,和同年代的 Windows 一比就可以看出区 别。

所以我认为这段广告仍是具有历史意义时期的经典系列作品之一。

就这样,这个帖子已经成嘲笑变成赞赏了。:-)