穿西服的苹果

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《商业周刊》今天的封面报道,是一篇名为 The Mac in the Gray Flannel Suit 的报道,大概的意思,跟此前我们贴过的 AllenKids 先生写的苹果的企业级应用策略相去不远。

我来做个百字版本的文摘:

有 6100 名员工的电信设备公司 Juniper 内部在进行一项测试:让 600 名员工使用 Mac,看看效果,如果没有异常反应,公司内可以自由选择 PC 与 Mac。其CIO估计,Juniper 大概会有 25% 的 Mac 用户。

苹果完全没有企业级应用的营销队伍。因为乔布斯认为,对于任何一家公司,包括他自己的,都很难同时兼顾消费者和企业两个市场。他的目标还是制造最酷的产品。

即使苹果自己不在意企业市场,即使很多公司不愿意专门为 Mac 招募技术维护人员,但苹果还是获得了一支营销大军:用户们。一项统计称,美国 87% 的公司有人使用 Mac,2 年前,这个数字是 48%。

iPhone 的兴起和 Windows Vista 的失败,是 Mac 得到更多接纳的重要原因。但苹果对未来技术方向守口如瓶,也的确让很多 CIO 郁闷。

从 2005 年中到现在,PC 的平均价格从 1046 美元降低到了 963 美元,而 Mac 的平均价格涨到了 1526 美元。

苹果想进入企业级市场,也得说服自己:它现在的利润率是 15.1%,而企业级市场的主力玩家,比如惠普和戴尔的利润率在 7.3% 和 4.8%。