乔布斯的「攻壳机战队」

在WWDC过去了16个小时之后,我才终于冷静下来,某种程度上说,Fred先生的帖子对我的启发是醍醐灌顶的,当然,苹果免费送给第一代iPhone用户一部iPhone 3G,算是给我彻底踢醒。

最简单的总结就是,从去年1月苹果发布iPhone以来,我们一直都在想,苹果像以前一样做全世界最精美的硬件设备,再把自己的软件注入进去,反复扩张其「攻壳机战队」(Ghost in Shell)。苹果只是从电脑,进入数字媒体播放,再进入移动终端市场。我们一直以为,他看重的是一年销售10亿部手机的移动设备市场。

现在看来,我们错了。

他想要的,原来根本不是什么在10亿部手机里分一小杯羹,所谓1%的市场份额。他根本就是想颠覆这个行业,然后成为这个行业的领跑者。否则,从来不爱让利于用户的乔布斯,为什么把iPhone的价格打到这么低,他完全没这个必要嘛!

什么叫颠覆?就是商业模式上,让赚钱的人不赚钱,让不赚钱的领域变成金矿。

看看Fred先生的分析:

如果你不想花錢上3G網路、或是一年花99美金買MobileMe服務,那麼大概只等於用到iPhone的1/3或1/4功能而已;

iPhone 3G以199美金的定價策略、目前在市場上的喜好度、以及整體資訊架構的功能,可能會讓許多手機廠商相當頭大,甚至可能造成智慧型手機價格普遍下修。

其實以完整網路功能來說,假設一支iPhone使用三年,成本(不含電話系統商費用和補貼等等)大約等於200 + 100x3 = 500美金,相當於中上價位的一般手機,但這裡面的成本結構就大有學問。

一般手機毛利雖然也高,但以500美金來說,品牌商的利潤也許在100美金左右;但以iPhone而言,其中大部分的毛利(至少300元)都會流向蘋果的口袋,而且還可以長期一直收下去。這對於企業的體質、以及未來服務的長期發展和延續,都有正面的幫助。

Fred真是神目如电,他轻松点出了乔布斯的把戏:卖一部手机能赚多少钱?跟运营商分成之后,还剩多少?

既然如此,不如干脆把这个行业彻底打翻:连全世界最吊的手机都便宜到1500块人民币了,你还能想象其它手机值5000块吗?问题是,这世界有几家公司,后面还有这种每年能赚99美元的网站服务?没错,你可以没有,但如果这99美元的服务有一天变成游戏的核心呢?

做一个夸张一点的比喻:以前的手机,其实就像最早的PC机,大概只装了个dos 1.0,让它能跑起来。Windows mobile和Android,将一个打电话的玩意儿变成一台准电脑。而me.com,是未来的操作系统——有人敢只买一台没有操作系统的PC吗?

me.com就是Ghost in Shell里的Ghost,Shell,则注定是不值钱的。

格外可怕的是,me.com暂时跟其它手机厂商无关,它只跟用户有关,它把什么手机浏览器啊,什么手机操作系统啊,都给架空了——人们不是经常说吗?有一天,PC只要装个浏览器,根本不需要操作系统。乔布斯做的就是这个:没有人会闲得只在PC上装个浏览器,但手机很适合这个模式啊—— 一只浏览器,联系起来云计算之上的操作系统。

去年我曾写过一段关于网络操作系统的报道

Facebook的创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)异常坦率的告诉外界:“我们想把Facebook做成一种操作系统,然后你能在上面充分实现各种应用。”

一个网络社区,如何等同于Windows这样的操作系统?

早在F8活动之前,拉夫琴就曾对这一方向给出了暗示。在一次访谈中,他对外表示:“微软将来的劲敌是MySpace,而不是Google。微软通过复杂的文件系统锁定了个人信息,但个人信息正从桌面转向互联网,一旦MySpace控制了照片、视频、博客和书签等个人信息,就会对微软构成威胁。相比之下,Google则没有这些数据。”

这句话道出了操作系统的根本:只有能够充分管理个人信息,它才能成为一种必要的存在。但在网络社区时代,每个人的信息不仅局限于其个人,还涉及其他相关者,这就可能构成一种新的、更为立体的信息管理系统。

放心,me.com,在不久的将来,一定会变成这种网络操作系统。

这下子,卖设备的,卖手机操作系统的,甚至卖移动广告的人,都被老乔架空了。想想,这次虽然Google的人都坐在台下,可没有人上台诶!什么移动广告的分成体系,跟iPhone 2.0根本无关诶!

接下来,乔布斯唯一要确保的,就是me.com,是个伟大的产品,能够让老百姓,愿意为它掏100块的年费。

我敢打赌,明年或后年,me.com一定会对其它移动终端公司开放的。乔布斯1980年代初在操作系统上的失败,会靠这次赢回来的。这恐怕也是乔布斯这么多年以来,给苹果这公司留下的最长期的生命线,就像Gates的Windows和Office一样,哪怕他退休,还是能撑上很多年。

这真是个可怕的、安静的前夜啊。