经济衰退为苹果带来了什么?

前面 Strategy Analytics 的研究报告显示:受经济衰退、消费者支持减少影响,今年第三季度全球手机总发货量增长率至近五年来的最低点。

而《华尔街日报》的一篇报道称:由于经济困难,许多低收入家庭都决定只购买 iPhone ,以节省其他的电子产品开支。内容如下:

main_overview20080609根据市场研究公司 comScore 的研究报告:受经济衰退的影响,美国的低收入家庭把目光投向了苹果公司的 iPhone ,他们希望购买 iPhone 以节省在独立的宽带、音乐设备、娱乐设备上的支出。

本周四 comScore 发布了这份报告,报告显示:在刚刚过去的夏季季度 iPhone 销量迅猛增长,其中一个重要原因是许多收入不到平均水平的低收入家庭在购买 iPhone 。尤其是 7 月份 iPhone 3G 发售以来,低收入顾客加速增长。

comScore 的资深分析师 Mark Donovan 说:“我们发现,越来越多的低收入消费者转而使用移动设备浏览网页、听音乐、查看邮件。iPhone 就像一把瑞士军刀,它既有手机的功能,也是音乐播放器、数码相机,可以上网,也可以玩游戏。它对消费者很有吸引力,消费者可以节省在其他电子设备上的开支。”

报告显示:年家庭收入在 25000 ~ 50000 美元之间的 iPhone 用户从 6 月 1 日到 8 月底增长了 48 % ,而同期全体 iPhone 用户增长了 21 % 。这一群体采用智能手机的比例为 16 % ,而平均水平为 12 % ;低收入消费者使用移动浏览器增长率为 4.9 % ,而平均水平为 2.7 % ;移动音乐收听增长率为 4.7 % ,而平均水平为 0.3 % ;电子邮件使用率稍低与平均水平。

另外,iPhone 的声望以及 199 美元的价格都是低收入消费者愿意购买的重要原因。

这项调查基于 comScore 每月在线调查的 33962 位手机用户。截至 8 月底美国有 260 万 iPhone 用户,相当于美国手机用户的 1 % 。购买 iPhone 的低收入消费者主要为退休女性及 25~34 岁之间的消费者。

尽管消费者早就可以通过手机上网,但美国电信运营商们的近来的报告称:低收入家庭新增宽带,从家庭上网的数量急剧下滑。沃达丰和 Verizon 电信的合资公司 Verizon Wireless 本周一宣布本季度他们失去了 96000 个 DSL 上网用户。

根据 Pew Internet & American Life Project 的报告,低收入者和老年消费者相对于一般消费者更不愿意购买宽带上网服务,35 % 的拨号上网用户表示,价格因素是他们不愿意升级的主要原因。

经济衰退要求人们节省开支,这是否反到成为 iPhone 的利好因素了呢?