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反苹果的 1984 广告

去年,DoubleTwist 的 CEO DVD Jon 来中国时,Lawrence 曾经邀请他共进晚餐。饭桌上,我们问到他和乔布斯的关系,他说曾经被乔布斯邀请吃饭。饭桌上,乔布斯什么都没点,只抱着一大杯不知什么果汁不停的喝,他身边两个副总,则粒米未进。乔布斯很好玩,说:你不要做太出格的事情,苹果是家很有善意的公司,可很多其它公司会告你。没想到,后来 DoubleTwist 跟苹果卯上了,先是在苹果店的墙上挂出大幅的海报,最近又用 1984 的创意来抨击苹果。不知道这游戏最后会进展到什么程度。至少, DVD Jon 勇气可嘉。
作者:Jason Kincaid; 译者:王凯; 原文链接
 


1984 年 1 月 22 日,超级碗第三节结束后,电视上插播了史上最著名的一条广告:故事发生在乔治·奥威尔的小说《1984》中反乌托邦的未来,一大队没有灵魂的傀儡走进一间大屋子里,聆听他们的独裁者演讲。这位独裁者的脸投射在一个大屏幕上。这时,一位貌美的女性冲进了房间,身后有一批警卫追赶着她,她将手中的大锤投向大屏幕,发出了眩目的强光。然后我们认识了 Macintosh ——苹果向一家独大的 IBM 挑战的新武器。
 
25 年之后,苹果从一个泛泛之辈转身成为了暴戾的老大,不允许其他设备使用 iTunes ,也禁止用户随意向 iPhone 中安装软件。此时 DoubleTwist 不失时机地出现了,它可以让您的 iTunes 跟其他设备无缝联接。它不久前推出了的新广告,完全复制了 25 年前的一幕:一大群配备着 iPod 的人安静地听着他们的老大哥——戴了一副乔布斯那样的圆眼镜——要求他们 「 荣耀不许我们有别的选择。」

广告结尾处称 「10月6日,DoubleTwist 将会为你提供新的选择。」 该公司称当天会为 Mac 用户发行全新版本(继 Windows 版本发行一周之后),并表示新功能会让人们耳目一新。DoubleTwist 也将在影院的贴片广告中播放该此段视频。

这不是 DoubleTwist 第一次将炮筒直接指向苹果了。今年7月,公司果敢地租下了苹果位于三藩市旗舰店旁的一块位置,邀请路人「拯救 iPhone 的妒忌心」,它可以将您的 iTunes 曲库导入任何设备。苹果立刻找人将该广告取了下来。DoubleTwist 紧接着又设法将其复原,苹果只能向广告公司施压。去找老大哥谈吧。