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图解苹果 2015 财年三季度财报

本季度是过往同期中表现最好的一次,季度总收入 496 亿美元,较去年同期增长 33%;净利润 107 亿美元,较去年同期增长 39%。毛利率为 40%。总收入的 64% 来自美国本土以外的市场。自去年以来,苹果的总收入呈现加速上升势态。 (注:图中细线条为对应颜色数据的最近四个季度移动平均值。下同。)

概览

各地区收入构成比例分别为:美洲 40.7%、欧洲 20.8%、大中华区 26.7%、日本 5.8%、其他亚太地区 6%。这是第二次大中华区的销售收入超越欧洲成为苹果第一大海外市场,并且有加速超越的趋势。

各区收入

中国

本季度大中华区贡献了 132 亿美元的收入,较去年同期暴增 112%。Cook 说本季度大中华区 iPhone 的销量增长了 87%,而根据 IDC 的数据同期大中华区智能手机市场增长只有 5%。本季度大中华区的 Mac 销售额增长了 33%,同时 App Store 的收入则超过翻倍增长。

大中华区销售收入

iPhone

iPhone 销量 4,753 万台,较去年同期增长 35%;销售收入 314 亿美元,较去年同期增长 59%。Cook 说本季度从 Android 转用 iPhone 的用户数为史上最高点。分解到各地区来看:西欧市场增长 30%,四倍于市场均值 7%;日本增长五倍于市场均值;韩国市场收缩的情况下 iPhone 逆市翻倍增长;印度市场也有不俗表现,本季度增长 93%,将近翻番;此外还有前述的大中华区 87% 的增长,高于市场均值 17 倍。

iPad

iPad 销量为 1,093 万台,较去年同期下滑 18%;销售收入为 45 亿美元,较去年同期下滑 23%。这是 iPad 产品线连续第六个季度的销量和销售额显著下滑。WWDC 2015 上展示的 iOS 9 多任务和分屏显示等新特性或许能在下季度扭转 iPad 产品线的颓势;如若不能,iPad 产品线或将步 iPod 后尘逐步走向衰落。

Mac

Mac 销量为 480 万台,较去年同期增长 9%;销售收入为 60 亿美元,较去年同期增长 9%。与此形成鲜明对比,Gartner 的数据显示同时期全球 PC 行业出货量(包含平板电脑)下降了 9.5%;IDC 的数据显示同时期全球 PC 出货量(不含平板电脑)下降了 11.8%。新款 12” MacBook 对 Mac 产品线的销量增长贡献巨大。

Watch

本季度最令人关注的 Apple Watch 的销售数据因为与 iPod, Apple TV, Beats 等其他产品并类统计的关系并不能直接获得。本季度该类销售收入较去年同期增加 8.7 亿美元,较今年前一季度增加 9.5 亿美元。苹果首席财务官 Luca Maestri 的说法是由于 iPod 和其他外设产品持续走低部分抵消了 Apple Watch 的销售收入,Apple Watch 的实际销售数字远高于 9.5 亿美元。据此可以大致判断本季度 Apple Watch 产品线的销售额至少在 10 亿美元以上。考虑到本季度大部分时间 Watch 产品线的产能都极度受限,Cook 说 Watch 的表现超过苹果的预期。

服务

此外,本季度来自服务(包括 App Store, iTunes Store 等)的收入首次突破 50 亿美元,并且超越 iPad 产品线成为苹果继 iPhone 与 Mac 后的第三大收入来源。Cook 说本季度 App Store 的收入为历史最高点,但未透露具体收入的数字。

主要产品线销量

主要产品线销售收入