苹果，这家世界上最热门的公司是否到了该降温的时候?
（本文编译自《Fast Company》杂志 ,共7部分) 
All Eyes On Apple——2/7
All Eyes On Apple——3/7
All Eyes On Apple——5/7
视频下载
iTunes在音乐领域遭遇的问题相对于视频领域来说,只不过是一场大战前的一个小冲突而已.电影和TV shows下载市场还处在幼年期,不过,据市场研究公司M:Metrics的调查,2007年移动视频的用户增长超过30%,达到800万.这与iPod出现之前的音乐下载市场有很大类似之处,如果视频下载市场日后会有音乐市场那样的增长,那将是可怕的.不过,问题是,iTunes在视频领域将不会大有作为.在线视频网站(Youtube等)已经彻底淹没了视频市场,有很多种便携设备可以播放这种免费视频.好莱坞是看着乔布斯如何"颠覆"传统音乐行业的,所以他们不会轻易放弃在视频领域任何一点控制权.NBC已经决定不再续签向iTunes提供视频的合约,转而支持亚马逊,还与新闻集团的福克斯(Fox)合作推出了视频网站Hulu. 与此同时,电影和电视业的主管们也正在积极寻求其他可能的发布渠道,沃尔玛已经与好莱坞6家的主要电影公司合作,销售他们的电影和TV shows.视频战役的关键时刻已经到来,谁会是最后的赢家?
乔布斯的椅子的第四条腿——AppleTV依靠的自然是视频市场的发展.AppleTV上市之前,乔布斯称它是苹果的产品线里"缺席的部分"(missing piece).但在遭遇了市场反应冷淡之后,乔布斯称AppleTV为"业余爱好"(hobby).如果你对比一下, AppleTV之于视频市场,iPod之于音乐市场,两者的思路基本是一样的,但结果却大相径庭——AppleTV更可能是苹果的一次失败尝试,它没有苹果描述的那样好.
作为沟通网络与家电之间的渠道,它应该是苹果完整的封闭系统的关键部分. 乔布斯看准了客厅将会是下一个大的增长点,到时候用iPhone就可以遥控你的全部生活——立体声音响,电脑,电视.但是如果没有AppleTV作为这一系统的核心,iPhone又如何控制呢?
乔布斯可能会推出一个改良版的AppleTV,但是这一次,乔布斯不是在创造下一个文化现象(上一个是iPod),而是在急着追赶上它.没有了iPod那样的众多排外的内容合作商,他已经落后于微软的Xbox franchise,TiVo,以及那些通过电缆提供视频点播和DVR服务的,比如Comcast和时代华纳(Time Warner)——他只能孤军深入.