据FT.com的消息,苹果已经与新闻集团旗下的20th Century Fox签订了新的在线视频租赁服务,这意味着有些东西要回到过去了——视频租赁服务,用户可以从iTunes上下载Fox的最新电影,但是这些电影在一定点时间之后就会失效,不再能播放,或者神秘"蒸发"了.

租赁——这就是当年音乐产业面对数字音乐的最初反应,因为他们害怕CD销售的利润受损.乔布斯当时是这样说的:"从来没人去问他的用户:你愿意为你已经买下来的歌曲每月付钱吗? 人们想拥有音乐,而不是靠租."

不过这回乔布斯要在电影方面实践"租赁"了.

原因,我想:

一方面,NBC和Fox相继要求将他们的电影和TV shows撤出iTunes,对苹果来说iTunes的内容缺乏会是一个比较大的压力[请看:All Eyes On Apple —— 6/7  视频下载];

另一方面,就是乔布斯说到那句名言:"人们会把自己最喜欢的歌听上1000遍，但没有人会把自己最喜欢的电影看上1000遍".在这个电影,视频充斥的时代,大多数人对大多数电影,也就是看过一遍后就不再看了,说实话还真的有点耗时间.也许正是电影和音乐之间的差别,乔布斯才愿意尝试电影租赁. 当然要是像张亮同学介绍的手冢治虫"130次之男",也就是那些特别喜欢的电影,估计大家早就自己找收藏版的了.

还有一点,或许是证明,已经有实体的影视租赁连锁店或者非实体的影视点播服务获得了成功.可是,你在什么地方见到过大规模的唱片租赁或者音乐点播服务?

关键的一点还是租赁电影的价格与之前的购买电影的价格相比是不是非常具有吸引力,如果的确如此的话,或许,这还能刺激那些之前只从iTunes购买音乐的用户小小地放肆一把,租几部电影,如果价格不高的话.

最后,忘了一点,苹果准备在Macworld大会上宣布这个消息.