广告行业注视着 iPhone

本文编译自《Fortune》杂志，原文链接。

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通常，眼球注视着哪里，广告就会出现在那里。iPhone 现在可以运行各种有趣小应用，苹果的 App Store 为 iPhone 提供了数以千计的应用。

苹果称 App Store 上线仅 60 天，应用的下载量就已经达到了 1 亿次。这一数字吸引了一些广告主的注意，他们把社交网络的 widgets 、本地餐馆、移动游戏以及其他应用看作广告投放的黄金位置。

据市场研究公司 Informa Telecoms & Media 的估算， 2008 移动广告市场规模大约 17.2 亿美元，预计到 2013 年能够达到 120 亿美元的市场规模。广告行业的绝大多数都致力于在手机浏览器的移动网页内嵌入广告。

在前 iPhone 时代，移动服务比如 Loopt （一个社交网络工具，让人们通过手机的 GPS 寻找朋友）是通过无线运营商的来销售，每个应用几美元。但现在进入 App Store 的 Loopt[ App Store 链接] 正与众多软件开发公司一起在尝试“应用免费-广告赚钱”的模式。

“是广告让 Loopt 应用能够免费提供”，Loopt 公司的副总裁 Brian Knapp 说。广告补贴的模式也在帮助 Loopt  成长，Loopt  在 iPhone 上的下载量要远远超过其他手机。

尽管 App Store 的 3000 多种应用中只有 20% 是免费的，但这 20% 所提供的下载量却占到了 App Store 全部下载量的 90% 。一些应用的下载量增长十分迅速，比如流行的游戏应用 Tap Tap Revenge 和个人音乐服务应用 Pandora Radio 都在尝试广告模式：比如玩一局 Tap Tap 游戏过关，屏幕的地步就会出现一个捷豹汽车的横幅广告；而百思买（Best Buy）和BECK 都已经与 Pandora 应用签订了嵌入式广告合约。

移动广告网络 AdMob 已经启动了 iPhone 特定服务，匹配广告主与应用开发者。AdMob 的 CEO Omar Hamoui 说：“iPhone 以及其他智能手机所提供的应用环境现在让我们十分该感兴趣，因为我们能够在这样的环境中提供富广告（rich advertisements ，相对于文字广告的图片、动画等广告）”

Hamoui 还表示：应用不仅能够准确地瞄准广告受众，iPhone 的触屏、内置 GPS 以及其他功能可以提供更合适的广告。比如一位用户看到了一个附近餐馆的横幅广告，他点击广告就可以通过 GPS 找到餐馆的位置。

另一个名叫 1020 的移动广告公司的 CEO Anne Bezancon 表示：“类似的基于地理位置的广告能够减少通常广告所需的大约 2～5 次点击，用户可以方便地找到广告主的位置。这种针对广告主附近地理位置的广告收到了很高的反馈和收益。”他的广告客户有FedEx Kinko’s （联邦快递金考）、Chanel（香奈儿）以及其他品牌，他们将广告投放到类似 San Diego 的应用上，这一应用可以帮助人们查找附近区域发生的事件。

尽管有人对 iPhone 或 Google 手机上的广告并不感冒，但这一趋势也意味著将会有越来越多的应用免费提供。

“用户对互联网上免费的东西乐此不疲”，Flurry 的市场营销副总裁 Peter Farago 说。Flurry 试图建立一种分析工具，让开发者可以跟踪用户在下载应用后代使用频率等情况。Peter Farago 认为付费的移动应用最终将让位于免费的广告补贴应用。

当然，随着其他智能手机及其应用商店/超市的成长，广告补贴应用也会在 iPhone 之外的手机上兴起。黑莓的制造商 RIM 正在忙于自己的应用商店，Google 的 Android Market 应用超市也将与 10 月上线。由于 Android Market 应用超市是完全免费的，所以开发者要想赚钱可能不得不依靠广告补贴模式。

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