"An Apple a Day Keeps the Doctor Away"

“当乔布斯说的时候,大家听他说;他不说的时候,大家都在猜他要说什么。” 最近从专业媒体到普通苹果迷都在猜测,在下星期一开幕的 WWDC 上,他老人家会拿出什么令人惊喜的产品,在美国经济惨淡的大环境中,苹果还能不能继续创造奇迹,还能不能继续成为华尔街的宠儿。 我的猜测是:iPhone 将继续成为本次 WWDC 的主角,开拓 iPhone 市场将是它的主题。iPhone 的销量已经超过 600 万了,想买 iPhone 的人都已经买了,调查也显示,在快速增长一段时间后,iPhone 的销售遇到了瓶颈,市场分额开始下降。怎么样去增长这个市场,是摆在苹果面前的首要问题。各种迹象表明,苹果不仅预计到了这个状况,而且已经有了相应的策略: 从消费群体分析来看,非 iPhone 用户可以简单分为四类: A. 有钱,也舍得花钱,但觉得 iPhone 不实用,或不如 BlackBerry 等其他智能手机。 B. 有钱,但不舍得花这么钱在手机上,觉得手机只要通话就可以了(美国很多手机是免费送的)。 C. 没钱,但希望拥有 iPhone 的(多为学生和刚工作的年轻人)。 D. 没钱,从来就没有想过要用这个玩意儿。 iPhone 开始销售的时候,虽然场面热闹,但业绩其实并不好。很多 B、C 类的人在观望,于是就有了去年圣诞节前的大降价,此举让 iPhone 拿到了 28% 的美国智能手机市场份额。而现在苹果开始关注 A 类消费者了,iPhone OS 2.0 将增加很多商务应用,例如邮件推送功能、企业内部虚拟非公网络(VPN)等等,可以说是直接把手伸向了市场老大黑莓的蛋糕。而热炒了一阵子的 3G 版 iPhone,如果能内置 GPS 功能,也将进一步吸引 B 类消费者,毕竟多了一项主要功能。估计这两项升级换代将使 iPhone 的销量超过 1 千万,达到 2008 年的目标。至于无欲无求无钱的 D 类人,我想苹果也奈何不了他们⋯⋯ 有人不明白,为什么有这么多观众愿意花两小时看乔布斯在 WWDC 上主演的“广告”。其实答案很简单,那就是大家对苹果新产品的期待。西方有句谚语—— "An apple a day keeps the doctor away" (一天一苹果,医生远离我),而苹果迷希望的是"An Apple new product a day keeps boring days away"。也许此时乔布斯正在某个会议室里排练着他的演讲,但愿他能一如既往的给我们带来惊喜。 (张亮补注:Yang 是我们征募主笔后补充的第一位新血。这位身在美国的同学,用一篇关于 iTunes 的精细梳理打动了我们。相信他能为我们增加更多活力和信息量,欢迎 Yang。)