苹果数字音乐摊牌

                                                                                 摘译自:[Fortune.com]   

美国国会图书馆版税委员会(CRB, Copyright Royalty Board)本周将进行的一项裁定可能会强制要求在线音乐商店付给音乐出版商更多的分成,但苹果则以关闭 iTunes Store 相威胁。

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苹果的 iTunes Store 音乐商店上线五年以来,已经成为互联网上最成功的数字音乐商店。但当音乐出版商试图要求获得更多收入分成的时候,苹果威胁称,如果过高的使用费率使得该业务无利可图,苹果将关闭 iTunes Store 。

本周四,华盛顿的美国国会图书馆版税委员会(Copyright Royalty Board)将就美国音乐出版商协会(National Music Publishers Association)提出的要求iTunes 等在线数字音乐商店向其成员支付更高的使用费率进行一场裁决。美国音乐出版商协会要求每首歌曲的单次使用费率从当前的 9 美分提高到 15 美分,相当于涨价 66% 。

苹果拒绝对版税委员会将进行的裁决及此前的威胁发表评论,但坚决反对出版商的要求。在去年向版税委员会递交的一份声明中,iTunes 业务副总裁艾迪·库埃(Eddy Cue)表示:苹果宁愿关闭 iTunes Store 音乐下载商店,也不会对 99 美分一首的歌曲进行涨价或者承担更高的使用费率。

“如果 iTunes 音乐商店被强制承担任何更高的使用费率,结果将导致 iTunes 音乐商店的运营成本的显著上升以及财务损失,这两种都不可避免。苹果一再声明,苹果做这项业务是为了赚钱,如果它不再有利可图,苹果很可能难以继续运营 iTunes 音乐商店”,艾迪·库埃在声明中写道。

版税委员会(Copyright Royalty Board)是一个由三位法官组成的专项小组,负责在联邦版权法许可内监督和授权,包括设定音乐销售的使用费率。当前的使用费率是 1997 年为物理唱片销售设定的,有效期为十年,去年已经终止。该委员会的即将进行的决定将首次影响到数字音乐行业,为未来五年的数字音乐使用费率设定标准。

当然,如果最终裁决的结果没能让苹果如愿,也很难想象苹果会真的关闭 iTunes 音乐商店。iTunes 音乐商店在 iPod 的成功方面功不可没,2003 年之前,iPod 的用户几乎没有地方可以购买数字音乐。iTunes 音乐商店促进了这一市场的形成,也推动了 iPod 的销售。iTunes 在苹果互联网业务中已经成为了一个核心。

Piper Jaffray 预计苹果今年将销售 24 亿首歌曲,占数字音乐 85% 的市场份额。但苹果的声明也说明了数字音乐行业正面临音乐出版商的挑战。

美国唱片业协会(Recording Industry Association of America )称去年数字音乐及专辑销量增长了 46% ,达 12 亿美元。不过艾迪·库埃在声明中表示苹果在此项业务中获得了利润还是非常的少,因为如果每首歌曲的价格再上涨,那么销量将会受影响。他说:“要上调 iTunes Store 里每首歌曲的价格根本不可能,那将减少 iTunes Store 的总销量。”

目前,苹果为每首歌曲单次下载向唱片公司支付大约 70 美分,唱片公司再向音乐出版商支付大约每首 9 美分,音乐出版商拥有音乐版权。唱片公司也不愿向音乐出版商支付更高的使用费率,唱片公司传统的 CD 唱片销量去年减少了20% 至 74 亿美元。他们要求版税委员会放弃固定的每首歌支付费率的方式,希望采用大批量 8% 的使用费率。美国数字媒体协会(Digital Media Association)代表苹果和其他在线音乐商店试图要求更低的 4.8 美分/首的使用费率,或者总销售收入的 6% 。

音乐出版商们也不为所动,他们认为随着数字音乐市场的壮大买他们一个获得更多的收入分成。美国音乐出版商协会主席 David Israelite 说:“我们确立了一桩增加版税的案子,更重要的是,我们击退了那些试图削减版税使用费率的行为。”

Israelite 坚决反对任何在线音乐商店和唱片公司要求脱离固定费率的尝试。他说:“苹果只想着便宜地卖歌曲,再通过卖 iPod 赚钱,可是我们从 iPod 那里一个子儿也赚不到。”