苹果的广告营销策略不仅出名，甚至还引发了一些文化现象。苹果自己的产品广告总是美轮美奂，诱惑消费者的购买欲 ；而像 Get a Mac 这样的系列广告又能损毁竞争对手的形象。那么，像苹果这样的一家消费电子公司，每年的广告预算到底要花多少呢？

当然，苹果是从来都不会公开广告预算的。苹果的财报中只公布 SG&A （销售、管理和一般费用）费用，其中包括广告费用。TechCrunch 曾基于SG&A 费用对苹果的广告费用做过估计：

2008 财年，苹果公司 SG&A 费用总计 35 亿美元，如果广告费用占其中 10 % （这个比例并不过分），那么就相当于 3.5 亿美元。

 本周 Bnet 在苹果递交给美国证券交易委员会的材料（Apple’s Nov. 5 10-K filing on page 62）中发现了苹果的广告预算（隐藏在材料的注脚中，不容易被发现）：

• 2008 财年，苹果公司广告预算总额 4.86 亿美元；
• 2007 财年，苹果公司广告预算总额 4.67 亿美元；
• 2006 财年，苹果公司广告预算总额 3.38 亿美元。

比 TechCrunch 估计的还要稍高一点，08 财年苹果的广告预算占 SG&A 费用总额的 13 % 。这样看来，苹果那些让人赞叹的广告营销策略背后，同样也是不菲的花费。

不过，与微软 08 财年近 10 亿美元（9.595 亿美元） 的广告预算比起来，再看看微软的品牌形象，就知道这些钱花的是多么值了。