《财富》杂志说:苹果是最受尊敬公司,但乔布斯有风险,追捧需谨慎

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今天出版的《Fortune》杂志,封面上是久违了的夹不死同学。

印象之中,上一次老头被放上封面,还是……2005 年初,那时 Tiger 还没出,最火的 iPod 产品叫 mini,最新力作叫 shuffle……

然后呢,乔同学不仅没有上过《Fortune》封面,接受采访也很少。以往最多采访乔同学的 Brent Schlender 同学,也不怎么写稿了(当年老乔复出之前,将 Brent Schlender 叫到苹果,说我给你爆点料吧,巴拉巴拉说了一堆,全是苹果的坏话,文章的题目就叫:库布提诺有东西在腐烂,库布提诺是苹果总部所在地,你也知道说的是什么了)。

但是呢,自去年初以来,苹果大概有一年的时间,没安排乔老头接受过《Fortune》的采访。甚至,iPhone 发布,《Fortune》都没好好报道一下。据说曾经有所安排,但……

这个转折点,就是因为乔布斯 2006 年闹出的期权倒签(options backdating)丑闻。这一年里,有很多 CEO 因为期权倒签被赶下台,大家就有一个朴素的疑问:乔布斯这个 21 世纪以来最 NB 的 CEO,会不会因为这个事情被赶下去呢?

今天我们都知道,悲剧没有发生。因为美国前副总统,也是苹果董事的 Al Gore 率领一支调查队伍得出的结论是,老乔压根不知道这个事情。所以,倒签跟他无关。

但,这个事情很难让人信服。谁都知道,老乔,是全世界最微观管理的完美主义者 CEO 之一,何况又是他自己的期权,他怎么可能不知道?甚至苹果的前 CFO 被他开掉之后,还对外表示,乔布斯当然知道这个事情。

只是人气太足,调查太难,媒体居然都假装遗忘此事了。只有《Fortune》还很坚持的做相关的调查,负责做这个稿子的,是当年因安然事件而撰写《房间内最聪明的人》(The Smartest Guys in the Room)的作者之一 Peter Elkind,此君可算美国商业新闻界顶级调查记者之一。

可以想象,自此,苹果和《Fortune》的关系就开始紧张起来。乔布斯一向是有名的爱控制媒体,当年《Wired》想给他放上封面,他给《Wired》的老板的老板,Condé Nast 的 SI Newhouse 说,《Wired》想把我这张帅呆的脸放上杂志也成,我没意见,也就把 Condé Nast 下面所有的杂志,包括《Vanity Fair》、《New Yorker》、《Vogue》什么的苹果广告都停了。

你也就不难猜测我今天早上看到这本《Fortune》杂志封面的感受:乔布斯居然又登陆《Fortune》了?!

接下来的问题是:谁妥协了?

有一个活见鬼的答案:本期杂志有两篇关于苹果的文章,一篇呢,是短而正面的,什么造就金苹果?,另一篇呢,是那篇传说了一年的夹不死的麻烦

第一篇文章,我已经看过了,没说出什么来。第二篇文章,太太太长了,我改完手边一篇稿子,就回来跟您汇报。至少,这是很值得收藏的一本《Fortune》哟--也许是乔布斯最后一次上这本杂志的封面?