AppleInsider 的消息称，一项新的在线视频播放服务将被添加进 iTunes 8 中，该服务将允许用户在购买 iTunes Store 影片或视频节目后直接连接到苹果的服务器进行在线播放，无需下载和本地存储。

这项服务的名字叫做 iTunes Replay ，能够让那些经常从 iTunes Store 购买和下载许多体积很大的媒体文件的用户无需为本地存储空间不足担心，在购买视频之后，用户可以随时通过 iTunes 连接到苹果的服务器观看该视频。目前尚不清楚苹果是否会对该服务收费，预计该服务支持 iTunes 电影和 TV show 节目。

对于那些购买了大量高清节目的用户，在看完影片之后可能被迫要删除它们，或者花很多时间把它们刻录成 DVD 碟，因为它们太占硬盘空间且使用频率也不高。iTunes Replay 服务能够根本上解决这一问题，苹果相当对提供了一个“云媒体中心”。目前尚不清楚，iTunes Replay 是否支持或者以何种方式支持用户租赁的电影在线观看。

iTunes Replay 与 Apple TV 和 iPhone 

iTunes Replay 服务还能够大大提升 Apple TV 的使用体验，苹果的服务器能够直接将视频影片通过流式传输到 Apple TV ，省去了用户从 iTunes 下载到电脑再从电脑同步到 Apple TV 的过程，而且 Apple TV 硬盘空间的限制（当前最高配置为 160 GB）也不再重要。

更棒的还有，iTunes Replay 很可能会支持 iPhone 和 iPod touch 等移动设备，这项设备的存储空间更加有限，但却能够通过无线网络将 QuickTime 内容流式传输到设备上。这意味著，只要用户购买了视频节目，iPhone 的存储空间限制将不是问题，可以随时连线观看，且没有观察次数的限制。

虽然亚马逊(Amazon)和 Netflix 等也推出有自己的在线视频播放服务，但由于没有采用电影公司要求的数字版权管理(DRM)保护技术，使得其用户体验过分复杂。而苹果的在线视频播放服务能够提供接近桌面级的用户体验，此外，iTunes Store 内容库里的节目也丰富的多。分析师们曾建议 Apple TV 要添加 Netflix 等在线流媒体服务，现在显然没有这个必要了，因为苹果决定自己做，倒是 Netflix 可能需要为自己的前途担忧了。

但 iTunes Replay 服务也存在潜在的阻碍，即对高速宽带的限制，尤其是在线播放高清视频时，可能要面临流式传输中断等问题。苹果可能还会建议需要观看高清节目的用户继续下载视频到本地硬盘后再观看。不过，苹果已找来 Limelight Networks 和 Akamai Technologies 这两家网络服务商，同时以两套服务网络保障 iTunes Replay 的服务更加完美。