苹果定期地吹嘘有多少人次从 App Store 中下载应用，却从没说过这个软件商店赚了多少钱。市场调查公司 Bernstein Research 试图估算出 App Store 的销售额。尽管这部分收入对苹果来说并不算多，但其增长仍十分迅速。
在一份 9 月下旬发布的研究报告中，Bernstein 的分析员托尼·萨孔那吉（Toni Sacconaghi）估计 App Store 目前每季度为苹果带来 6000 万至 1.1 亿美元的收入，这个数字看上去很庞大，但在苹果上季度进账的 83.4 亿美元面前相形见绌。即使以萨孔那吉所估计的数据上限计算，那也不过是苹果全部收入的 1% 强。
这位分析师认为苹果每股季度收益中有 2 到 4 美分来自 App Store 的贡献（截至 6 月27 日的季报显示，苹果每股收益 1.35 美元）。萨孔那吉通过分析 App Store 中热门应用列表里的数字做出了以上推测。他所估算的收入是指苹果在 App Store 软件收入中的 30% 分成；据他估计 iPhone 应用的独立开发者所得到的 70% 销售分成每季度可以达到 1.4 亿至 2.5 亿美元。
尽管该销售数字没有对苹果的整体财政状况产生多大影响，但值得注意的是，App Store 是去年 7 月份才开张的。萨孔那吉指出，iTunes 花了 1 年半到 2 年时间在音乐销售市场站住脚跟，而 App Store 用时更短。
死盯着苹果从 iPhone 应用中获得的直接收入完全是 miss the point。苹果将其应用的丰富性（目前已达到 6.5 8.5 万个）作为销售 iPhone 和 iPod touch 的营销手段，赚得盆满钵满。此外，这些软件令苹果 iPhone 专营权固若金汤，使其他智能手机厂商的日子更不好过，除非他们也能吸引同等数量的应用开发者。
「我们认为，App Store 将 iPhone 变成了以应用为中心的设备，从根本上改变了智能手机行业的游戏规则，其先发优势十分巨大。」萨孔那吉补充道，「这类似于已成为 PC 标准的 Wintel 平台，还有 iPod 加 iTunes 组合。」