索尼一直觊觎吸引那些目光停留在苹果 iPod 或者其他便携媒体播放器的消费者。15 日，索尼推出了两款新的 Walkman 产品，加入至关重要的年底假期大战。其 CEO 和主席霍华德·斯金格在位于东京银座商圈的索尼大厦里展示了它们的新特性，包括纤薄机身（ 7.2 毫米 ）、滚动歌词订阅服务等。
向来很少出席新品发布会的斯金格在简要介绍之后，匆匆进入讲台后的门。随后， Walkman 产品开发团队上台大讲特讲 Walkman 能够兼容苹果 iTunes 软件 （仅限导入内容，不包括从在线 iTunes 里购买、下载的内容 ）等内容管理软件，极为清晰的 OLED 显示屏，外加的降噪功能和各种外加组件，如扬声器等等。
得到了最大限度提升的 Walkman 正在日本与 iPod 以及其他便携媒体播放器直接对抗。直到 2010 年 3 月的这个财年中，索尼计划售出 670 万部 Walkman，略低于上年度的 700 万（ 但比五月份预计的 630 万高 ）。Walkman 在日本一度在 8 月 30 日的那一周销售量超过 iPod ——这是四年以来的第一次（按照东京的市场调研机构 BCN ），不过在其他市场区域，索尼依旧不能和苹果同日而语。
索尼正在努力让小小 Walkman 和更多产品搭上关系。用 PC 的确是管理和下载音乐、视频文件的最佳方式，但是并非唯一方式，最新款的 Walkman 可以通过 PlayStation 3 添加音乐、视频，还可以从蓝光 DVD 录放机以及任何便携 DVD 播放器抓取视频。索尼个人视听产品部门营销经理 Atsushi Noda 说：“这样 Walkman 就可以轻而易举的从其他便携播放器上获取内容，那些使用那些产品的人和没有 Walkman 的人都可能来选用 Walkman。”
产品开发部门还令 Walkman 支持 TV 输出，这样你就可以在电视机上观看全新的滚动歌词。某种程度上来讲，Walkman 成为了一个类似卡拉 OK 机的设备。这个功能挺巧妙的。公司说那些酷爱 K 歌的日本年轻人会乐意花 170 美元 （ 8 GB 容量）或 400 美元（ 64 GB 容量）购买 Walkman。不过，歌词功能仅支持 75000 首日本流行歌曲，而且并非免费（每首约合 10 至 20 美分）。新款 Walkman 仅在日本销售，其他地区的索尼粉丝们还需等待。
苹果的策略与此不尽相同。苹果发布了新的 iPod nano，拥有视频摄像功能和录音功能。索尼的 Walkman 也可以录音，不过需要外接设备。苹果还升级了 iTunes，微软的 Zune 现在也新增了从 Zune Marketplace 租赁或者购买视频的功能。