apple4us

Apple,你講乜啊?

首先,让我来请教各位一个问题:如果你在北京或者上海看到这样一张 iPod shuffle 平面广告,会作何感想?

Apple iPod shuffle poster mock-up

立刻就原地崩溃了——对吗?还好,这只是我半夜三更无聊至极的 PS 产物而已。

我本以为,「nano-霓」已经是苹果在中国市场最至潮至 IN-f@#king-CREDIBLE 的翻译作品。没想到,在最新款 iPod shuffle 发布之后,我们在苹果中国的网站上发现了一些更令人匪夷所思的文案。

这些文案的粗制滥造程度足以令人怀疑苹果公司是否会在不远的将来于中国市场投放上面这样的平面广告。

不相信是吗?嗯……那就让我们打开这个页面细细品味一番好了。

大标题是「它的外型纤细小巧,令人惊叹无语,更棒的是它会说话」。——看懂什么叫「惊叹无语」了吗?后面这个「也」,也是一个很令人费解的词汇。

然后在视频下方出现了「观看演示之旅」的温馨小提示。——有种大海的感觉呢。

「过去有限的存储空间意味着你无法将海量音乐随身携带,……」。——「有限的」?可能现在的 iPod shuffle 因为经济危机的缘故而推出了无限续杯服务。

当然,最华彩的片段还是在这里:「科技型格,时尚配饰 / 新款 iPod shuffle 就连背后的小夹子都星味十足,……,让 iPod shuffle 成为你衣橱中的必备单品。没错,如此玲珑的身形 仍然有足够空间刻上你的个性信息」。——看到这里,我终于开始怀疑苹果公司是不是雇佣了《MILK》杂志香港编辑部的某位实习生来完成了这个页面的翻译工作。最后,我花了很多时间也没有搞明白最后这个「仍然」是什么逻辑,直到看了英文原文之后,才知道问题出在前面那个「玲珑」上。

当然,这个页面里还有许多耐人寻味的语句,这里就不一一罗列了。整个页面看下来,可以用四个字概括一下中心思想:「不伦不类」。

有朋友在 Twitter 上替苹果找台阶:「也有可能是这次推出新产品第二天就更新的页面,要速度没质量了」。就我所知,苹果在新产品发布之前的一到两周,就会有各地的工作人员(通常并非苹果员工)飞往美国,关起门来进行相关宣传物的本土化工作。所以,并不存在时间太紧张之类的问题。

我一度怀疑这是苹果公司为了压缩成本而直接把香港版本的页面进行「简体化」的结果。但出乎意料的是,香港人民似乎「更懂中文」。对比一下美国香港台湾中国大陆的四个页面,你会发现,香港和台湾市场用的是基本相同的版本,翻译上佳;而大陆的版本相比之下,简直是用 Google Translate 直接翻译的结果:

美国:Its size will leave you speechless. Good thing it also talks.
香港:它的輕巧玲瓏,令您刮目相看,更吸引人的是,它還會說話。
台湾:它的輕巧纖細,令您瞠目結舌,更棒的是,它還會說話。
大陆:它的外型纤细小巧,令人惊叹无语,更棒的是它也会说话 (无句号)

美国:Watch the Guided Tour
港台:觀賞導覽影片
大陆:观看演示之旅

美国:There was a time when limited storage meant you had to leave a lot of your songs on the sync-room floor.
港台:過去 iPod 容量較小的時候,你可能沒有辦法將全部的音樂收藏帶在身邊;
大陆:过去有限的存储空间意味着你无法将海量音乐随身携带,

美国:Fashion tech-cessory. / Even the iPod shuffle clip gets the rock star treatment. Now forged in stainless steel, the clip attaches securely to your shirt, jacket, workout gear, even your backpack. And the sleek, durable, anodized aluminum case — available in silver or black — makes iPod shuffle a wardrobe essential. And yes, there’s still room for personalized engraving.
港台:最具時尚感的科技精品 / 在新的 iPod shuffle 上,連固定背夾都有大明星般的造型;採用不鏽鋼材質的新設計,讓你將 iPod shuffle 妥當固定在襯衫、外套、運動衫、甚至背包上。而造型更俐落、更耐用,有黑銀兩種色彩可供選擇的陽極電鍍鋁合金外殼,更讓 iPod shuffle 成為你飾品箱中不可或缺的要角。對了,它雖然小,但仍有鐫刻個人字樣所需的空間。
大陆:科技型格,时尚配饰 / 新款 iPod shuffle 就连背后的小夹子都星味十足,它用不锈钢材料制成,可以夹在衬衫、夹克、健身服甚至是背包上。银、黑两色的阳极电镀铝合金外壳精致耐用,让 iPod shuffle 成为你衣橱中的必备单品。没错,如此玲珑的身形仍然有足够空间刻上你的个性信息。

正如 Lawrence 今晚在 Twitter 上所说:「其实苹果中国站的中文佶屈聱牙不是一天两天了,这次带 VoiceOver 功能的 iPod shuffle 发布可谓引爆点。」

真是爆极了!