苹果要求微软停止「笔记本猎寻者」广告

周三,在微软全球合作商大会(Worldwide Partner Conference)大会上,微软公司首席运营官凯文·特纳不仅向合作商讲解了今年秋季开业的微软零售店就在苹果零售店的隔壁,还有苹果的律师们如何要求微软停止「笔记本猎寻者」系列电视广告。

「笔记本猎寻者」系列广告是微软为重塑 Windows 品牌形象筹划的品牌再造活动的一部分,核心是巨资投入的为期三年广告的战役。广告战役前两个系列分别是「盖茨与宋飞」和「I'm a PC! 」,但第三个系列「笔记本猎寻者」因为针对 Mac 电脑的高昂价格而在 Mac 和 PC 用户群中引起了很多的关注。不过外界对该系列广告的评价却褒贬不一,不少 Mac 用户觉得该系列广告的方式和品质都令人讨厌,另一人分析人士认为该系列广告抓住了当前经济环境下多数顾客的心理。

「笔记本猎寻者」广告内容是,模拟的市场调研公司邀请志愿者拿一笔数量有限的钱去购买他们想要的笔记本,志愿者会因为价格限制最终放弃苹果的 Mac 而选择更低价的 Windows 。比如,第一则广告中,兼职的女演员劳伦选择了 700 美元的惠普笔记本而非 2700 美元的 MacBook Pro 。她说:「我还没有酷到要成为 Mac 玩家」。(这句话后来经 创意改编,成了我们后来的「I am just cool enough to not be a Mac」Tee 的来源。)

甚至微软内部对于「笔记本猎寻者」系列广告的效果也难以确定,但最近他们似乎找到了评判的标准——看苹果的反应:苹果不喜欢的就是好的。

「你知道,为什么我知道这些广告奏效了?因为两周前,我们接到了苹果法律部门的电话,对我们说——不是在瞎编哟——『你好!你们应停止这一系列的广告,我们已经降低了我们产品的价格。』他们好像是降价了 100 美元或者大概这个样子,但这是我进入生意行业以来接到过的最棒的电话,」特纳说:「我走到门口的走廊,一开始我回答说:『你是在开玩笑吗?你是谁?』,还没意识到这是个巨大的机会——所以,我们会一直播出这样的广告,一直播,一直播,一直播下去……」
看上去,微软的这一系列广告一定程度上促使了苹果对 MacBook 产品线进行降价,我们或许应该感谢一下微软——不过——如果微软计划一直把这样的广告播下去,我们该……?